研智型錄設計

關鍵字：產品意象、品牌、視覺傳達、敘事學、符號學

近幾年，全球性的媒體板塊變動得十分劇烈，以往的分類標準：報紙、網站、廣播、電視等的認知，以當前的局勢而言，已不再適用，跨媒體間的匯流，使媒體間的傳輸管道與使用平台，日趨多元化，這也迫使商業媒體的內容經營者得配合這樣的跨整合情境，為目標族群量身訂作專屬的內容。

以Discovery媒體集團為例，同時擁有網站、電視頻道與其他附加價值相關消費商品，該媒經營目標就像它自身的自我定位：提供電視頻道相關內容、包含影片、論壇、科技、犯罪事件、神秘事件、自然、人文、交通、歷史等，能帶領讀者探索這個世界，透過人們對這個世界的好奇心，保衛環境，尊重個體的表達。從Discovery媒體集團所展現的品牌宣導，不難發現在商用媒體的情境中，整合行銷傳播的的商業模式運作功能大幅提升，尤其在品牌認知度上的建立，愈突顯其重要性。一個擁有品牌資產的貨品，容易在市場上被廣泛地交易、販賣，品牌資產的構成要素是高知名度、擁有忠實顧客群、高聲譽與高品質。一般民眾也青睞這類高品牌資產的商品，因為民眾容易從這類高品牌資產的商品獲得滿足與自信心，也因為如此，品牌本身也從這些回饋中獲得更多的經濟效益，並掌握更有效率的行銷策略。

品牌資產建立首要任務是讓大眾知曉並熟悉。商品的形象來自於品牌所透露的任何訊息，舉凡想法、感覺、圖像、顏色、聲音以及味道等，這些都與消費者的記憶作深刻的聯結。我們會從性別、年齡、收入、社會地位等來評斷一個人的可能特質。品牌建立也是相同的道理，我們必須為特定族群量身打造一個品牌的特性，即所謂的臭味相投！所以，品牌特性的建立和人的個性相仿，我們會將之賦予人性化的考慮，它可以是溫暖的、熱情的、愚昧的、野心的等等屬性。

一旦商品的獨特性建立起來，會使其在同類商品中脫穎而出，擴大其競爭力。尤其是一個商品若有心要在市場上，獲得長久的利潤，更是必須在商品獨特性上下品牌形象的有效圖文傳達：工夫，一旦品牌在商場中作拋售（B to B），商人想當然爾希望能賣得好價錢。鎖定品牌的忠實顧客群也方便商品行銷，不需要再花心思大海撈針找可能的顧客群；對消費者而言，一個眾所皆知的品牌，比較有安全感，也降低消費的部確定性與所需要承擔的風險。從整合行銷角度出發，我們看著Discovery媒體集團逐步找到自己的商品定位，在概念的軸心底下建立一組視覺文字的品牌形象，確實掌握品牌「基本」特性，透過產品意象操作，完整呈現概念產品的特性、屬性，這一套運作仰賴圖文的整體配合，包括：形式特效（如音樂、節奏、剪輯、色彩等）與符號（如商標、標語內文等）。

從消費者角度也可以這麼看待此一商業交易過程：消費者將商品的擁有視為自己的一部份，從中尋找他們的自我認同。而品牌壓縮了社會意涵於其中，所以消費者一旦擁有某品牌的商品，無形中也替自己找尋到在社會中的符號，求得自我或是所屬團體的認同。民眾不只會從外貌與職業來定義自身，更會從他所擁有的物品來作自我表達，所以當人們失去某一樣東西時，彷佛自我的某一部分也殘缺了，就像生了一場病。本論文將從品牌行銷的立基點出發，分析Discovery企業商品品牌的傳播意象傳達，從商品功能的定位為脈絡，配合實際內容的傳達，包括影音內容、畫面構成、音樂、美術設計、網站設計呈現、文字的表現方式、圖文配置方式，以質化研究方法，佐以設計心理學、敘事學、符號學和語意學觀點，具體分析品牌形象本身的意象建立過程與意涵呈現方式。

近幾年，隨著文化創意產業在全球性持續地發燒，自創品牌的議題也是每個內容製造商與媒體經營者所面臨到的問題，藉由本論文對Discovery節目平台內容完整的品牌建立過程剖析，提供有心經營品牌的相關業者一個全面性的參考圖模，為媒體新世代寫下更璀燦的扉頁。

目錄：

第一章 序論

第一節 研究動機與研究目的

第二節 文獻探討與研究問題

第三節 研究方法與理論架構

第二章 Discovery 媒體集團的品牌經營

第一節 品牌設計心理學

第二節 媒體平台品牌建立趨勢綜述

第三節 Discovery的品牌、品牌定位、品牌延伸

第三章 Discovery視覺意象探討

第一節 空間與視覺

第二節 視覺化組織資訊

第三節 視覺思考策略

第四章 Discovery文字、口語意象探討

第一節 故事行銷

第二節 譬喻手法與修辭格的文字表現

第三節 符號表達與聯想法

第五章 結論

參考文獻： 

中文：

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網站：

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型錄設計不單是將所銷售的產品排列設計印刷在紙上而已，更是展現公司形象及產品質量的重要媒介。好的型錄設計不但能提升企業印象，更能有效宣傳產品資訊，是行銷作業中不可獲缺的最佳工具。

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